市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。
第一章 市场营销和市场营销学
1、经济学家和管理学家对市场认识的异同:
①经济学家:从揭示经济实质角度提出市场概念。他们认为市场是一个商品经济范畴是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系，经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。
②管理学家:他们侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场，在他们看来，市场供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动。
2、市场营销:市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
3、市场营销的理论和方法体系:营销是企业的根本职能理论;产品或效劳价值的创造与实现，其必要条件是满足消费者(社会)的特定需要，充分条件是积极适应环境，实施整体营销理论;市场营销哲学(观念)的演进与变革理论;市场营销调研预测理论方法;市场营销环境分析理论方法;消费者购置行为理论;市场细分与目标市场决策理论;市场营销组合理论;营销组织与控制论;等等。
4、市场营销学分支:微观与宏观;宏观市场营销学从社会总体层面研究营销问题，而微观市场营销学那么从个体(个人或组织)交换层面研究营销问题。
5、市场营销的主要研究方法:1)传统研究法(①产品研究法;②机构研究法;③职能研究法)
2)历史研究法、3)管理研究法、4)系统研究法
6、市场营销的系统研究方法:这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响，相互作用的因素。
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